Marketing afiliacyjny w branży gier. Jak unikać typowych błędów?

Typowe przewinienia wydawców, takie jak przekraczanie limitów ruchu czy ignorowanie rekomendacji, mogą prowadzić do znaczących konsekwencji, jak ograniczenia w dostępie do platformy czy spadek ruchu. W tym artykule przedstawiamy najczęstsze błędy czekające na wydawców działających w tej branży oraz wskazówki, co robić, by ich nie popełniać i zachować wysoką jakość współpracy z reklamodawcami.

Gdy dopiero zaczynasz w afiliacji… Jakich błędów musisz uniknąć

1. Przekroczenie limitów ruchu w programie partnerskim

W wielu programach partnerskich związanych z grami kluczowe jest przestrzeganie określonych limitów generowanego ruchu. Reklamodawcy nakładają je na nowych wydawców, aby ocenić jakość sprowadzanego przez nich ruchu. Przekroczenie ustalonych przez reklamodawców limitów ruchu w ramach programu partnerskiego może prowadzić do natychmiastowego ograniczenia dostępu do sieci afiliacyjnej, a w skrajnych przypadkach nawet do jego zawieszenia. Dla wydawców oznacza to nie tylko utratę potencjalnych zarobków z prowizji, ale również konieczność poszukiwania nowych źródeł dochodu i odbudowywania reputacji w oczach innych partnerów biznesowych.

2. Pomijanie feedbacku od reklamodawców

Ignorowanie opinii i zaleceń reklamodawców prowadzi do problemów. Reklamodawcy dzielą się z wydawcami raportami o skuteczności ich działań, aby na ich podstawie optymalizować ruch i wcześnie wykrywać ewentualne problemy. Ignorując je, wydawcy ryzykują utratę zaufania ze strony reklamodawców, co może prowadzić do wykluczenia z najbardziej lukratywnych programów partnerskich. Regularne korzystanie z feedbacku i dostosowywanie strategii afiliacyjnej do zaleceń reklamodawców jest kluczowe dla osiągania lepszych wyników.

3. Ignorowanie KPI

Zrozumienie i dostosowanie się do KPI określanych przez reklamodawców jest niezbędne dla utrzymania ich zadowolenia. Niektórzy mogą dzielić się monitorowanymi KPI, jak np. wskaźnik utrzymania klientów, inni mogą podać tylko cele do realizacji. Dostosowanie się do tych wskaźników, niezależnie od ich jawności, jest kluczowe dla odniesienia sukcesu jako wydawca afiliacyjny. Nieprzestrzeganie kluczowych wskaźników wydajności może prowadzić do niezrozumienia oczekiwań i celów kampanii, co z kolei skutkuje niską efektywnością działań marketingowych. Dla wydawców oznacza to trudności w optymalizacji swoich strategii i, w konsekwencji, niższe przychody.

4. Naruszenia popełniane w zakresie treści kreatywnych

Treści kreatywne tworzone przez wydawców są często źródłem naruszeń, od wprowadzających w błąd promocji po naruszenia praw własności intelektualnej. Kreacje w działaniach afiliacyjnych powinny być zgodne z prawem, prawdziwe i odpowiadały wizerunkowi marki. Wydawcy, którzy tworzą treści wprowadzające w błąd lub naruszające prawa własności intelektualnej, narażają się na poważne konsekwencje prawne, w tym kary finansowe i procesy sądowe. Ponadto, takie działania mogą zaszkodzić reputacji wydawcy i zniszczyć zaufanie wśród obecnych i potencjalnych partnerów.

5. Błędy w konfiguracji postbacku

Poprawna konfiguracja śledzenia w afiliacji jest kluczowa. Błędy, takie jak nieprawidłowe przypisanie identyfikatorów kliknięć, mogą utrudnić ocenę jakości ruchu. Przestrzeganie zaleceń reklamodawcy w zakresie konfiguracji jest niezbędne dla poprawnych rozliczeń.

6. Korzystanie ze źródeł ruchu zabronionych przez reklamodawcę

Eksperymentowanie z różnymi źródłami ruchu jest kuszące, ale korzystanie z kanałów nieakceptowanych przez reklamodawcę może być ryzykowne. Właściciele programów partnerskich często nie zgadzają się na działania takie jak brand bidding, nieautoryzowane kampanie PPC, ruch motywowany, czy linki zamieszczane na stronach z treściami dla dorosłych. Reklamodawcy i platformy afiliacyjne zazwyczaj szczegółowo określają w swoim regulaminie, które źródła ruchu są akceptowalne, a które zakazane. Wydawcy powinni przestrzegać tych wytycznych, aby uniknąć sankcji, takich jak zawieszenie konta czy anulowanie zarobków.

7. Naruszenia przepisów regionalnych

Prawo dotyczące marketingu afiliacyjnego może się różnić w zależności od regionu. Akty prawne takie jak RODO w Europie wymagają od wydawców zwrócenia szczególnej uwagi na zgodność swoich działań z ich przepisami pod groźbą kary.

Najczęstsze błędy w marketingu afiliacyjnym, których nie możesz popełniać

Oprócz błędów typowych dla branży gier, warto wspomnieć o pułapkach czyhających na początkujących afiliantów bez względu na branżę, w której działają. Niżej przeczytasz, jakich błędów powinieneś się zdecydowanie wystrzegać.

1. Niewłaściwy wybór niszy i produktów przez wydawcę

Kluczem do sukcesu jest wybór niszy oraz produktów, które pasują do profilu Twojej grupy docelowej. Niektórzy wydawcy popełniają błąd, oferując produkty nieadekwatne do zainteresowań ich odbiorców. Aby tego uniknąć, dobrze jest dokładnie poznać swoją grupę docelową oraz sprawdzić, jakie produkty mogą ich zainteresować. Skorzystaj z analizy SEO i monitorowania mediów społecznościowych, aby lepiej zrozumieć potrzeby swoich potencjalnych klientów.

2. Ignorowanie jakości treści

Treść jest królem – to zdanie nie traci na wartości również w kontekście marketingu afiliacyjnego. Błąd wielu partnerów polega na tym, że koncentrują się wyłącznie na sprzedaży, zapominając o wartości, jaką mogą dostarczyć swoim odbiorcom przez dobre treści. Zapoznaj się z produktami, które promujesz, i zaoferuj swoim czytelnikom użyteczne informacje, recenzje czy porównania. Dobrze przygotowana treść buduje zaufanie i zwiększa szanse na konwersję.

3. Nieefektywne wykorzystanie kanałów promocyjnych w sieci

Marketing afiliacyjny oferuje różne kanały promocji – od blogów, przez social media, po e-mail marketing. Jednak nie każdy kanał będzie odpowiedni dla danego produktu czy usługi. Traktowanie wszystkich kanałów w jednakowy sposób jest błędem, który może kosztować cenny czas i zasoby. Przetestuj różne kanały, aby znaleźć te, które przynoszą najlepsze wyniki dla Twoich afiliacyjnych działań, i zoptymalizuj swoje strategie pod kątem tych najbardziej efektywnych.

4. Zaniedbanie optymalizacji i testowania pod grupę docelową

Popełnianie błędu polegającego na braku optymalizacji i testowania jest jak zostawianie pieniędzy na stole. Niezależnie od tego, czy chodzi o wybór banerów reklamowych, umiejscowienie linków partnerskich, czy strategię wysyłania e-maili, kluczowe jest ciągłe testowanie i dostosowywanie strategii do zmieniających się warunków oraz preferencji odbiorców. Optymalizacja landing page, kampanii e-mail oraz postów w social media może znacząco zwiększyć efektywność Twoich działań afiliacyjnych.

5. Nieznajomość regulaminu i modeli rozliczeń

Zarówno wydawcy, jak i afilianci, często tracą na efektywności przez niewystarczającą znajomość regulaminu programu partnerskiego oraz modeli rozliczeń. CPA (cost per action), CPS (cost per sale), czy model CPC (cost per click) mają swoje specyfiki, które warto znać i wykorzystać. Upewnij się, że rozumiesz zasady uczestnictwa w programie i model rozliczania, aby maksymalizować swoje zarobki.